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电子商务和移动商务将成为争夺富裕消费者的关键

发布时间:2021-01-20 17:57:25 阅读: 来源:自清洗过滤器滤网厂家

亚洲奢侈品牌应利用当前的金融危机进行创新并重新考量分销渠道。电子商务和移动商务被公认为是推动亚洲奢侈品行业增长的关键驱动力,奢侈品牌需要把握这一趋势并抢占先机,以在大中华区富裕人群2007亿美元的随意性支出这一市场有所作为。

万事达卡的研究显示,到2015年,大中华区富裕消费者的主要随意性支出将高达2007亿美元,其中1669亿美元由中国内地消费者贡献,中国香港和中国台湾地区消费者的数额分别为170亿美元和168亿美元。在这一过程中,电子商务和移动商务已被公认是推动增长的关键驱动力。万事达卡研究表明,计划进行网络购物的受访者比例一直在稳定上升,而中国内地的该项数据(94%)则高居本地区之首。

法国ESSEC商学院市场营销系的LVMH讲座教授(Chaired Professor)兼万事达卡ESSEC奢侈品牌高管项目总监Michel Phan表示:“奢侈品厂商在过去30年中已经取得了极大的进步,从家族企业演化成由股东、金融和营销专业人士共同经营的企业。过去的多次经济危机共同影响了这一演变进程,因为经济危机为企业提供了通过创新或兼并收购获得成长的机遇。此次危机也使得奢侈品牌有机会重新思考和定义其战略,从而在后危机时代变得更加强大。那些坚持这一方向并付诸实施的品牌将会脱颖而出,赢得更多的市场份额。”

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